L'ANJ, régulateur français des jeux, renforce les règles sur les incitations promotionnelles

19 octobre 2026

L'Autorité Nationale des Jeux (ANJ) a durci les règles concernant les incitations promotionnelles, limitant les offres de bienvenue à 100€ et interdisant les bonus aux joueurs excessifs. Ce nouveau cadre vise à renforcer la transparence et protéger les joueurs vulnérables, alors que le régulateur cherche à réduire le jeu problématique.

Ces règles s'inscrivent dans le plan stratégique 2024-2026 de l'ANJ, qui poursuit un modèle de croissance moins propice aux excès de jeu et limitant l'exposition aux publicités pour les jeux d'argent.

Les directives de 2022 de l'ANJ établissent les règles pour les récompenses financières dans les offres de jeu, des bonus de bienvenue aux programmes de parrainage. Les opérateurs doivent fournir des informations claires sur la durée de l'offre, son caractère gratuit ou payant, la nature de la récompense et toutes conditions applicables. Ces informations doivent être présentées de manière transparente, avec les conditions générales intégralement accessibles en ligne.

Les directives imposent aussi des règles de transparence : les opérateurs doivent éviter d'omettre ou de dissimuler des informations importantes. Ils doivent proposer aux joueurs la possibilité de refuser les promotions de jeu et s'abstenir d'offrir des récompenses aux personnes identifiées comme ayant des habitudes de jeu problématiques, y compris celles s'étant auto-exclues.

Les offres de bienvenue ne doivent pas dépasser 100€, tandis que les offres de parrainage sont limitées à cinq par an. Le régulateur évaluera le bien-fondé de ces offres dans le cadre de son examen annuel des stratégies promotionnelles des opérateurs.

Aucune règle spécifique n'existe pour les avantages VIP, mais les limites sur les bonus de bienvenue et programmes de parrainage encadrent probablement le marketing de type VIP. Les opérateurs d'autres pays ont adapté leurs approches marketing pour se conformer à des règles similaires de transparence et de protection des joueurs.

Le plan stratégique 2024-2026 de l'ANJ décrit l'objectif du régulateur de réduire les excès de jeu dans toutes les tranches de la population. Alors que les régulateurs d'autres grands marchés envisagent des restrictions similaires, l'approche de l'ANJ pourrait préfigurer la future régulation européenne des jeux d'argent.